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            2018“一帶一路”旅游大數據:旅游人數五年間增長77%

            來源:環球旅訊閱讀次數:1571時間:2019-04-25

            “一帶一路”是旅游資源的富集區,匯集了80%的世界文化遺產,涉及60多個國家,44億人口,被視為世界上最具活力和潛力的黃金旅游之路。2017年“一帶一路”國家國際旅游人次約為5.82億人次,占世界國際旅游人次的44.02%,為全球重要的國際游客凈流入地。

            根據中國旅游研究院數據顯示,中國到“一帶一路”沿線國家的游客人次逐年攀升,由2013年的1549萬人次,增長到2017年的2741萬人次,五年間增長了77%,年均增速達15.34%。

            為促進中國與“一帶一路”國家文化旅游發展,中國經濟信息社與攜程旅行網聯合編制發布《2018“一帶一路”旅游大數據報告》,報告以在線旅游交易平臺數據為基礎,在熱門目的地、客源地、消費力、游客畫像等方面深入分析解讀,旨在通過交易數據真實反映市場變化趨勢與發展規律,為中國與“一帶一路”國家人文交流認知提供量化指針,為市場投資與游客出行提供決策參照與行動指南,為政策主管部門科學制定政策提供信息抓手。

             

            一、總趨勢:中國赴“一帶一路”沿線國家旅游人次繼續呈快速增長態勢

            根據國家發改委信息,截至2019年4月18日,“一帶一路”政策溝通方面,中國已經與125個國家和29個國際組織簽署173份合作文件。推動建立中國-東盟、中國-中東歐、中俄蒙等一系列文化旅游合作機制,利用中意(大利)、中法(國)、中英(國)、中南(非)等人文交流機制,拓展與“一帶一路”沿線國家合作空間,先后成立中國駐曼谷、布達佩斯、阿斯塔納旅游辦事處,指導完成巴黎、悉尼中國旅游體驗中心建設,先后舉辦中國-中東歐、中國-東盟、中國-歐盟等10余個文化年、旅游年等。


            數據來源:2013-2017年數據來自中國旅游研究院,2018年數據來自課題組測算

            根據中國旅游研究院數據,中國到“一帶一路”沿線國家的游客人次逐年攀升,由2013年的1549萬人次,增長到2017年的2741萬人次,五年間增長了77%,年均增速15.34%。按照目前增速,課題組測算2018年將突破3000萬人次,超過日本、美國,成為中國游客第一大海外旅游目的地區域。另據文化和旅游部信息,“十三五”期間中國將為“一帶一路”沿線國家輸送超過2000億美元旅游消費。

            開放旅游簽證是促進國際旅游快速發展的重要因素。課題組根據相關數據整理,截至2019年4月1日,已經有51個“一帶一路”國家面向中國游客開放便利簽證政策。

            其中,單方面允許中國公民免簽入境的國家7個,包括印度尼西亞、韓國(濟州島等地區)、突尼斯、摩洛哥等國家,阿聯酋、巴巴多斯、斐濟、格林納達、塞舌爾等11個國家,則與中國互免普通護照簽證,泰國、印度尼西亞、越南、老撾、柬埔寨、馬爾代夫等33國家則對中國游客實施落地簽證政策。

            直飛航線為出境旅游提供了便利。攜程機票數據統計顯示,截至2018年底,中國與“一帶一路”沿線國家直飛航線數近1000條。曼谷-上海、曼谷-香港、新加坡-上海、曼谷-廣州、新加坡-香港、馬尼拉-香港、吉隆坡-上海、曼谷-北京、新加坡-廣州、金邊-廣州航線,是2018年“一帶一路”航線中十大熱門航線。

             

            二、“一帶一路”熱門旅游目的地

            (一)東南亞最受中國游客歡迎,南亞與中東次之

            2018年,最受中國游客歡迎的“一帶一路”國家中,以新馬泰、柬越、印尼為首的東南亞國家處于領先地位。馬爾代夫、斯里蘭卡等坐落于印度洋的海島國家,同樣吸引國內游客領略海島風情,但充滿有別于東南亞海島的南亞特色。中東北非國家的富饒,如阿聯酋,及悠久的歷史文化底蘊,如埃及,同樣吸引著中國游客探索新奇和未知,在“一帶一路”重要節點探索遠方文明。

            (二)中國已成為多個“一帶一路”國家入境游客主要客源地

            2018年各國數據顯示,在最受中國游客歡迎的20個“一帶一路”國家中,中國已經成為泰國、越南、新加坡、印度尼西亞、俄羅斯、柬埔寨、菲律賓、馬爾代夫8個國家最大入境旅游客源國,為當地經濟發展作出突出貢獻。

            (三)東南歐國家“一帶一路”成為增長最快目的地

            自2017年以來,順應與中國人文交流日益密切大趨勢,越來越多東南歐國家對中國實施免簽或簡化簽證手續,如塞爾維亞、黑山、羅馬尼亞、阿爾巴尼亞、波黑。直航開通促進了中國游客出境東南歐國家。北京至貝爾格萊德直飛航線開通,為中國城市往返中東歐國家提供了切實有效的出行便利,將成為未來更多直飛航線開通的典范。阿塞拜疆、烏克蘭等前蘇聯國家越來越吸引中國游客目光。位于高加索地區的阿塞拜疆、歐亞大陸過度地帶的烏克蘭以別樣的異域風光和文化特色,成為中國游客出境游新鮮開拓地。

             

            三、中國出境游客

            (一)TOP20“一帶一路”游客出發城市出爐,“新一線”崛起

            2018年“一帶一路”游客出發地排名前20的城市分別為:上海、北京、廣州、成都、重慶、南京、昆明、武漢、西安、杭州、深圳、鄭州、長沙、天津、貴陽、南昌、濟南、南寧、合肥、福州。

            相比上一年,北京、上海、廣州、成都表現穩定,仍位居榜單前四位。重慶由第12位升到第5位,排位上升明顯。其他上升的城市還包括昆明(第14位到第6位)、鄭州(第19位到第12位)和南寧(第20位到第18)。貴陽、南昌、濟南、福州等城市新晉前20名。榜單中,除了一線城市,2018年大部分城市前往“一帶一路”國家出境人次都達到100-200萬,具有增長速度高、消費能力高的特點。因此,可稱為出境游市場的“新一線”城市。

            (二)最具增長潛力游客出發城市發布,遵義排名第一

            報告統計了“2018年‘一帶一路’游人數同比增長最多的出發城市Top10”,分別是遵義、貴陽、南昌、昆明、濟南、重慶、鄭州、南寧、常州及青島。隨著上榜城市國際航班、簽證中心的增加,“一帶一路”旅游將持續增長,這些城市將成為各大在線旅游公司布局的重點。

            (三)人均預訂旅游產品消費5000元,北京、長春、上海位列“一帶一路”游消費力前三

            2018年前往“一帶一路”國家游客人均預訂旅游產品花費為5000元左右,與上一年持平。隨著居民收入和消費能力的穩步增長,居民愿意花費更多成本在高品質出游上。

            2018年“一帶一路”消費力排名前二十的城市分別為:北京、長春、上海、溫州、大連、沈陽、廈門、哈爾濱、蘇州、石家莊、青島、福州、寧波、太原、廣州、深圳、杭州、南京、天津、成都。

            其中,北京以6753元位居第一,長春表現亮眼,以6684元排名第二,上海以6566元緊隨長春位居第三。第4到第20名則基本上被二三線、“新一線”城市占據,包括杭州、哈爾濱、廈門、蘇州等。江浙富裕城市、北方老牌工業城市、西部核心城市、沿海經濟發達城市,都進入“一帶一路”游消費力榜單。

            (四)80、90后人群是出游主力,結伴出行占比最多

            2018年前往“一帶一路”國家游客中,52%是女性,比男性占比高四個百分點,女性比男性更愛前往“一帶一路”國家旅游。年齡方面,80后依然是出行的中堅力量,占比30%;90后隨著年齡和經濟實力的增長,也逐漸成為出游的主力軍,占比20%;50后占比最少,僅占11%。

            選擇與同事朋友出游的游客最多,占比32%;親子出游也是備受游客青睞的方式,占比28%,情侶出游占比相對較少,為19%;選擇獨自一人出游比例13%,出境游逐漸成為單身男女熱衷的休閑和消費方式。

            (六)泰國、馬來西亞、新加坡酒店預訂量最高

            2018年,出境游酒店預訂量最高的十個國,家分別為泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、越南、菲律賓、柬埔寨、阿聯酋、土耳其、俄羅斯。

            與上一年相比,酒店預訂量同比增長最高的十個國家,分別為波黑(551%)、格魯吉亞(271%)、烏茲別克斯坦(251%)、阿爾巴尼亞(213%)、白俄羅斯(203%)、不丹(200%)、亞美尼亞(196%)、伊拉克(191%)、伊朗(187%)、黑山(179%)。

            (七)定制游、當地特色玩樂產品是未來趨勢

            隨著中國游客消費觀念不斷提升,新潮玩法需求日益突出。為滿足游客個性化、碎片化出游需求,各大旅行社不斷探索研發更多“一帶一路”特色產品。

            數據顯示,2018年報名前往“一帶一路”國家定制游人數同比增長157%,人均旅游消費達到7498元,與跟團游、自由行相比,人均花費高出約50%,定制游基本確立為出境游創新方向。

            特別是,在阿聯酋參觀皇室私人島嶼、在肯尼亞享受私家游獵、在津巴布韋入住瀑布酒店、在新西蘭與毛利貴族交流文化等玩法,均入圍最受歡迎的定制游新玩法。

            此外,報名自由行或者半自助游,再到當地購買體驗更深度更具人文特色的玩樂產品,成為當下時尚一族新玩法。數據顯示,2018年海玩產品銷量激增,歐洲“一帶一路”國家的玩樂產品占整個歐洲的25%,是上一年銷量的4倍。

            到瓦努阿圖的世界獨有水下郵局寄張明信片、到庫克群島探秘古食人族文化、夜游布達佩斯、到格魯吉亞參觀離天空最近的教堂、到迪拜體驗沙漠跳傘、到克羅地亞尋找世界最浪漫日落、到摩洛哥體驗沙漠露營等,被選為“一帶一路”國家海外玩樂十大新玩法。

             

            四、中國入境游客    

            (一)中國一線城市是“一帶一路”游客熱衷的旅游目的地

            “一帶一路”入境中國的游客最喜歡十大目的地,分別為上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州、南京、重慶、西安、武漢。

            (二)東南亞國家是中國旅游市場主要客源地

            2018年,來自“一帶一路”沿線國家和地區的十大熱門客源地,依次為新加坡、馬來西亞、印度、俄羅斯、印度尼西亞、泰國、菲律賓、越南、烏克蘭、巴基斯坦。

            (三)80后和90后為赴中國旅游的主力人群

            2018年,來自“一帶一路”沿線國家和地區的游客中,90后以36%占比位居第一,80后緊隨其后,占比為35%,70后則為17.8%,60后為6%,00后以3%占比排在第五名。

            (四)人文、自然類景區備受入境游客歡迎

            2018年,十大人氣景區分別為上海迪士尼度假區、故宮、杭州西湖、長隆野生動物世界、世紀公園、東方明珠、上海野生動物園、珠海長隆海洋王國、上海環球金融中心、秦始皇兵馬俑博物館。

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